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마케팅 A to Z/마케팅 기본 용어

광고 관련 필수 용어 리스트, 알지 못하고 넘어가면 영원히 초보에 머무르게 되는 주요 개념들

키워드뉴 마케팅76 2023. 5. 7. 18:00

광고 관련 필수 용어와 그 의미를 알아보고, 광고에 관심이 있다면 반드시 알아야 할 주요 개념들을 한눈에 파악할 수 있습니다.

핵심

광고는 돈이 왔다 갔다하는 영역이기에, 제대로 알지 못하면 손해를 볼 수 있습니다. 그렇기에, 광고 관련 필수 용어를 정확하게 이해하고 활용하는 것은 광고 캠페인의 성공에 매우 중요합니다. 이 글에서는 광고 업계에서 반드시 알아야 할 필수 용어와 그 의미를 알아보고, 주요 개념 및 파생 단어들을 소개합니다.

* 구성

  • 광고 관련 필수 용어 소개
  • 광고 캠페인 용어
  • 광고 타겟팅 용어
  • 광고 형식과 종류
  • 광고 플랫폼 용어
  • 광고 기획과 전략 용어
  • 광고 예산 및 입찰 용어
  • 광고 규제와 관련된 용어
  • 광고 업계와 관련된 기타 용어

* 상위문서

  • 광고 캠페인 기획 가이드
  • 광고 성과 지표 해석 방법
  • 디지털 광고 플랫폼 비교

1. 광고 캠페인 용어

광고 관련 필수 용어를 알고 있는 것은 광고 캠페인을 성공적으로 수행하기 위한 기본이자 전문가로 성장하기 위한 첫걸음입니다. 이번 장에서는 광고 관련 필수 용어의 개요를 소개합니다.

 

  • 노출: 광고가 예비 고객에게 보여진 횟수
  • 클릭: 예비 고객이 광고를 클릭하여 광고 페이지로 이동한 횟수를 의미합니다.
  • 클릭률: 광고 노출 횟수 대비 클릭 횟수 비율을 말합니다.
  • 전환: 광고를 통해 설정한 목표(예: 구매)를 달성한 횟수를 의미합니다.
  • 전환율: 광고 클릭 횟수 대비 전환 횟수 비율을 지칭합니다.
  • 예산(Budget): 광고 캠페인에 할당된 금액입니다.
  • 비용(Cost): 광고 캠페인에 소요된 비용입니다.
  • 광고 입찰(Bidding): 광고 노출을 위해 경매식으로 입찰하는 과정에서 사용되는 용어입니다.
  • 코스트 퍼 클릭(CPC, Cost per Click): 광고 클릭당 소요 비용입니다.
  • 기업 브랜딩: 기업의 브랜드 가치와 인식을 높이기 위해 광고를 집행하는 것을 의미합니다.
  • 매체(Media): 광고를 노출하는 수단을 뜻하며, 인터넷, 신문, TV 등이 있습니다.
  • 리타겟팅(Retargeting): 광고를 이전에 이미 접한 사용자에게 다시 광고를 노출시키는 기술을 지칭합니다.

 

2. 광고 캠페인 용어

  • 광고 캠페인(Ad Campaign): 광고를 계획하고 실행하는 과정을 뜻합니다.
  • 배너 광고(Banner Ad): 인터넷 광고의 일종으로 이미지와 함께 사용되는 광고입니다.
  • 광고 문구(Ad Copy): 광고에서 사용되는 문장 또는 문구를 지칭합니다.
3. 광고 타겟팅 용어
  • 타겟(Target): 광고를 노출시킬 대상 그룹을 지칭합니다.
  • 키워드: 검색 광고에서 검색어와 연관된 광고 노출을 위해 필요한 단어를 말합니다.
  • 소셜 미디어 광고 타겟팅: 소셜 미디어 플랫폼에서 광고 노출 대상을 설정하는 기술입니다.
  • 관심 대상 타겟팅: 사용자의 관심사에 맞춰 광고 노출 대상을 설정하는 기술을 뜻합니다.
4. 광고 형식과 종류

 

  • 검색 광고(Search Ad): 검색어와 관련된 광고를 노출하는 형식입니다.
  • 동영상 광고(Video Ad): 동영상으로 구성된 광고를 지칭합니다.
  • 소셜 미디어 광고(Social Media Advertising): 소셜 미디어 플랫폼에서 노출되는 광고를 의미합니다.
  • 모바일 광고(Mobile Ad): 모바일 기기에서 노출되는 광고를 뜻합니다.

5. 광고 플랫폼 용어

  • Google Ads: 구글의 검색 광고 플랫폼입니다.
  • 네이버 애드포스트: 네이버의 광고 플랫폼입니다.
  • 페이스북 광고: 페이스북의 소셜 미디어 광고 플랫폼으로, 인스타그램 광고도 이곳과 연동이 됩니다.

 

6. 광고 기획과 전략 용어

  • USP(Unique Selling Point): 제품이나 서비스를 다른 제품이나 서비스와 구별할 수 있도록 고유한 가치를 제안하는 것을 의미합니다.
  • SWOT 분석: 기업이나 제품의 강점, 약점, 기회, 위협을 분석하는 과정입니다.
  • 시장 조사: 시장의 수요, 경쟁사, 소비자 등을 조사하는 과정입니다.

7. 광고 관련 알아두면 좋을 용어 리스트업

다음은 광고와 관련해서 알아두면 좋을 파생 용어들을 리스트업한 자료입니다.

  • 광고 (Advertisement): 제품 또는 서비스를 홍보하기 위해 사용되는 마케팅 도구입니다.
  • 마케팅 (Marketing): 제품 또는 서비스의 판매를 촉진하기 위한 모든 활동을 포함하는 개념입니다.
  • 브랜드 (Brand): 제품이나 서비스를 식별할 수 있는 이름, 로고, 디자인, 상징 등의 모든 것입니다.
  • 타겟마케팅 (Target Marketing): 특정 고객층을 대상으로 마케팅을 집중하는 전략입니다.
  • 시장조사 (Market Research): 시장과 고객에 대한 정보를 수집하고 분석하여 마케팅 전략을 수립하는 활동입니다.
  • 미디어 (Media): 광고를 전달하는 매체로서, TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 등이 있습니다.
  • 컨텐츠 (Content): 광고나 마케팅 활동에서 사용되는 내용물로서, 글, 사진, 영상 등이 있습니다.
  • 인터넷 광고 (Internet Advertising): 인터넷을 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 소셜 미디어 광고 (Social Media Advertising): 페이스북, 트위터, 인스타그램 등의 소셜 미디어를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 검색 광고 (Search Advertising): 구글, 네이버 등의 검색 엔진을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 디지털 마케팅 (Digital Marketing): 인터넷과 모바일 기술을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 프로모션 (Promotion): 제품이나 서비스를 홍보하기 위한 모든 활동을 말합니다.
  • Direct Marketing: 개인에게 직접적으로 마케팅 메시지를 전달하는 활동입니다.
  • 이메일 마케팅 (Email Marketing): 이메일을 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 오프라인 광고 (Offline Advertising): 인터넷을 제외한 모든 매체를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 전시회: 제품이나 서비스를 전시하여 홍보하고, 고객과의 상호작용을 통해 마케팅을 진행하는 행사입니다.
  • 프로모션 코드 (Promotion Code): 광고를 통해 제공되는 할인 혜택 등의 코드입니다.
  • 클릭률 (Click-Through Rate, CTR): 광고 클릭 수를 광고 노출 수로 나눈 비율입니다.
  • 전환율 (Conversion Rate): 광고 클릭 후 실제로 구매, 가입 등의 목표를 달성한 비율입니다.
  • 랜딩 페이지 (Landing Page): 광고를 클릭하면 이동하는 웹 페이지로, 광고와 일치하도록 디자인되어 있습니다.
  • 비즈니스 모델 (Business Model): 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 어떻게 판매하고 수익을 창출할 것인지를 기술하는 계획입니다.
  • 컨텐츠 마케팅 (Content Marketing): 유용한 정보나 콘텐츠를 제공하여 고객과의 관계를 구축하고, 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 전략입니다.
  • 콘텐츠 크리에이터 (Content Creator): 광고나 마케팅을 위한 콘텐츠를 제작하는 사람입니다.
  • 인플루언서 (Influencer): 소셜 미디어에서 많은 팔로워를 보유하고 있는 사람으로, 광고주는 인플루언서를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보합니다.
  • 퍼블리셔 (Publisher): 광고를 게재하는 매체를 운영하는 사람 또는 기업을 말합니다.
  • 광고주: 광고를 주문하고 비용을 부담하는 기업이나 개인을 말합니다.
  • CPC (Cost Per Click): 광고를 클릭할 때마다 광고주가 지불해야 하는 비용입니다.
  • PM (Cost Per Thousand): 광고가 1,000회 노출될 때마다 광고주가 지불해야 하는 비용입니다.
  • CPA (Cost Per Acquisition): 광고를 통해 실제 구매, 가입 등의 목표를 달성할 때 광고주가 지불해야 하는 비용입니다.
  • 프리미엄 광고 (Premium Advertising): 노출 위치나 디자인 등이 우수한 광고로, 높은 비용이 부과됩니다.
  • 보도 자료 (Press Release): 제품이나 서비스에 대한 정보를 보도매체에 제공하여 홍보하는 활동입니다.
  • 브랜드 인지도 (Brand Awareness): 브랜드를 인식하고 기억할 수 있는 정도를 말합니다.
  • 브랜드 로열티 (Brand Loyalty): 고객이 특정 브랜드를 선호하고 충성하는 정도를 말합니다.
  • 광고 효과 측정 (Advertising Effectiveness Measurement): 광고가 목표를 달성하고 있는지를 측정하는 활동입니다.
  • 빅 데이터 (Big Data): 대량의 데이터를 분석하여 정보를 도출하는 기술입니다. .
  • 검색 엔진 최적화 (Search Engine Optimization, SEO): 검색 엔진 상위 노출을 위한 최적화 작업입니다.
  • 구글 애널리틱스 (Google Analytics): 웹사이트나 앱 등에서 방문자 동선과 행동을 분석하는 도구입니다.
  • 트래픽 (Traffic): 웹사이트나 앱 등에서 방문자의 수와 활동을 의미합니다.
  • 콘텐츠 관리 시스템 (Content Management System, CMS): 웹사이트 등에서 컨텐츠를 관리하는 시스템입니다.
  • 캠페인 (Campaign): 특정 기간 동안 광고, 마케팅 등의 활동을 진행하는 것을 말합니다.
  • 대상 고객 (Target Customer): 제품이나 서비스를 소비하는 것이 예상되는 특정 고객을 말합니다.
  • 경쟁 분석 (Competitive Analysis): 경쟁 기업의 제품, 마케팅 전략, 강점 등을 분석하여 자사의 경쟁력을 높이는 활동입니다.
  • 미디어 믹스 (Media Mix): 광고를 전달하는 다양한 매체를 적절하게 조합하는 전략입니다.
  • 시즌 광고 (Seasonal Advertising): 특정 시즌에 맞추어 광고를 전달하는 전략입니다.
  • 매체 계획 (Media Planning): 광고를 전달하는 매체와 일정을 계획하는 활동입니다.
  • 미디어 바이어 (Media Buyer): 광고를 게재할 매체를 선택하고 광고 공간을 구매하는 사람입니다.
  • 미디어 키트 (Media Kit): 광고 게재에 대한 정보와 광고 비용 등을 안내하는 문서입니다.
  • 모바일 광고 (Mobile Advertising): 모바일 기기를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 리타게팅 (Retargeting): 이전에 웹사이트나 앱 등에서 제품이나 서비스를 검색한 사용자를 대상으로 마케팅하는 전략입니다.
  • 감성 마케팅 (Emotional Marketing): 감정적으로 공감할 수 있는 광고를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 친환경 마케팅 (Green Marketing): 환경보호를 강조하고 친환경적인 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 인스턴트 메시징 광고 (Instant Messaging Advertising): 카카오톡, 라인 등의 메신저 앱을 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 소셜 광고 (Social Advertising): 소셜 미디어를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 리뷰 마케팅 (Review Marketing): 고객의 리뷰를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 전략입니다.
  • 콘텐츠 배급 (Content Distribution): 다양한 매체를 활용하여 콘텐츠를 널리 배포하는 전략입니다.
  • 인터랙티브 광고 (Interactive Advertising): 광고를 보는 사용자의 참여를 유도하여 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 애니메이션 광고 (Animation Advertising): 애니메이션을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 유료 검색 광고 (Paid Search Advertising): 검색 엔진에서 유료로 광고를 노출하는 전략입니다.
  • 전화 마케팅 (Telemarketing): 전화를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 활동입니다.
  • 브랜드 앰배서더 (Brand Ambassador): 특정 브랜드를 대표하는 사람으로서, 브랜드 홍보에 기여하는 역할을 수행합니다.
  • 프로모션 행사 (Promotion Event): 제품이나 서비스를 홍보하기 위한 이벤트입니다.
  • 소셜 쇼핑 (Social Shopping): 소셜 미디어를 활용하여 제품을 판매하고 구매하는 마케팅 활동입니다.
  • 지역 마케팅 (Local Marketing): 지역적인 특성과 상황에 맞게 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 소셜 댓글 마케팅 (Social Comment Marketing): 소셜 미디어에 댓글을 남기는 것을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 마이크로 마케팅 (Micro-Marketing): 고객 개인의 취향과 성향에 맞추어 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 키즈 마케팅 (Kids Marketing): 어린이를 대상으로 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • PR: 기업의 목적과 가치를 대중에 알리고, 브랜드 이미지를 형성하는 활동입니다.
  • 쇼케이스 광고 (Showcase Advertising): 제품이나 서비스의 특징과 기능을 강조하여 홍보하는 전략입니다.
  • 인플루언서 마케팅 (Influencer Marketing): 소셜 미디어에서 많은 팔로워를 보유하고 있는 인플루언서를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 디지털 마케팅 (Digital Marketing): 인터넷과 모바일 기기 등 디지털 매체를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 콘텐츠 마케터 (Content Marketer): 콘텐츠 마케팅 전략을 기획하고 실행하는 전문가입니다.
  • 앱 마케팅 (App Marketing): 모바일 앱을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 고객 경험 (Customer Experience, CX): 고객이 제품이나 서비스를 이용하는 과정에서 느끼는 만족도와 편의성 등을 말합니다.
  • 마케팅 자동화 (Marketing Automation): 컴퓨터 프로그램을 사용하여 마케팅 작업을 자동화하는 전략입니다.
  • 광고 예산 (Advertising Budget): 광고를 위해 할당된 금액을 말합니다.
  • 마케팅 분석 (Marketing Analytics): 마케팅 활동의 효과를 측정하고 분석하는 과정입니다.
  • 유입 경로 (Traffic Source): 웹사이트나 앱으로 유입된 트래픽의 출처를 말합니다.
  • 컨버전 (Conversion): 광고를 클릭한 사용자가 실제 구매나 가입 등의 원하는 행동을 하는 것을 말합니다.
  • 랜딩 페이지 (Landing Page): 광고를 클릭한 사용자가 처음 접하는 웹페이지를 말합니다.
  • 클릭률 (Click-Through Rate, CTR): 광고를 클릭한 사용자 수를 광고가 노출된 횟수로 나눈 비율을 말합니다.
  • 전환율 (Conversion Rate): 광고를 클릭한 사용자 중에서 실제 구매나 가입 등의 원하는 행동을 한 사용자 수를 광고가 노출된 횟수로 나눈 비율을 말합니다.
  • 평판 관리 (Reputation Management): 기업이나 제품에 대한 고객의 인식과 평가를 관리하는 전략입니다.
  • 마케팅 믹스 (Marketing Mix): 제품, 가격, 채널, 프로모션 등 마케팅 전략의 구성 요소들을 조합하여 전체적인 마케팅 전략을 수립하는 과정을 말합니다.
  • 콘텐츠 마케팅 (Content Marketing): 콘텐츠를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 전략입니다.
  • 마케팅 커뮤니케이션 (Marketing Communication): 광고, PR, 이벤트 등 다양한 방법을 통해 제품이나 서비스를 대중에게 알리는 전략입니다.
  • 마케팅 ROI (Marketing Return on Investment): 마케팅 활동으로 인해 얻은 수익 대비 투자한 비용의 비율을 나타내는 지표입니다.

 

광고 산업에서는 광고 관련 필수 용어를 이해하는 것이 중요하기에, 광고 캠페인을 기획하고 실행하기 위해 알아두어야 할 다양한 용어를 소개했습니다. 광고 용어는 광고 기획과 전략 용어, 광고 창작 용어, 광고 매체 용어, 광고 기획과 전략 용어, 광고 관련 법률 용어 등 다양한 종류가 있기 때문에, 세부적으로 자료를 더 보는 것을 추천드립니다.

* 함께 보면 좋을 연관 주제

  • 디지털 마케팅 용어
  • 광고 캠페인의 성공 요소
  • 광고 윤리와 법률
  • 타겟 그룹 파악 방법
  • 소셜 미디어 광고의 효과적인 활용 방법

 

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